人民网三评“短视频之困”之二:恶性竞争,肆意追风

2024-07-23 11:37:36    来源:人民网-观点频道    

短视频行业风起云涌,在为大众提供更加生动直观的内容与服务的同时,随之而来的沉迷短视频、制造传播虚假信息、内容低俗、炫富攀比、无底线骗流量等问题,更引发社会关注。

欲疗其疾,需究其源。短视频领域乱象滋生,表层原因是“娱乐至死”的无度与泛化;深层问题是平台利益与流量优先,技术应用“跑偏”,导致传播规范失序,丧失商业伦理。促进短视频行业健康发展,要瞄准乱象成因,才能对症下药。

互联网企业纷纷在短视频领域“攻城掠地”,极度关注市场占有率与渗透率,想方设法争取用户,千方百计实现流量变现……逐利是企业的天性,这本无可厚非。但世间万事万物皆有它的底层逻辑,商业也是如此。既然抢占了行业高地,就必须履行相应的社会责任。现实中,一些平台,对短视频的内容导向、传播价值、社会影响等重视不足,对社交平台账号作品的把关意识不强,甚至对不良的、刺激性的内容持半推半就的态度,其后果是会对公共利益造成损害。运营过度商业化,内容颇为同质化,原则底线模糊化,短视频行业“亚健康”式竞争被越来越多网友诟病。

非良性竞争反映到技术应用层面,也出现各种问题。短视频平台虽然有自动内容审查系统,但此类系统往往不够完善,可能会被熟悉游戏规则者绕过审查。自动审查系统能否及时升级,人工审查有没有跟上,能够从一个侧面反映出平台对“花头”性的内容是否“欲拒还迎”。内容分发机制同样存在弊端,在“流量为王”这根指挥棒下,一些平台的流量分配更多遵循是否“吸睛”,致使一些质量不高、单纯博眼球的短视频大行其道。算法推荐这把“双刃剑”更值得推敲,持续向用户推送“偏好”内容,令用户选择面变窄,形成“信息茧房”,诱使用户长时间刷视频,平台倒是获得了用户黏性,可网络沉迷问题不容小觑。凡此种种,平台还需反躬自省。

短视频行业蓬勃发展,各类平台如雨后春笋,但不容野蛮生长。面对短视频领域乱象频发、某些人竭泽而渔、技术应用剑走偏锋,治理当“该出手时就出手”。短视频从业者也要明白,规范是为了避免陷入恶性竞争的内耗,让技术更好服务于广大用户,助力行业可持续健康发展,力求实现传播价值、社会价值、经济价值的有机结合。

[编辑:雪儿]

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