人民建议｜湖南长沙：发展“潮经济” 引领“新消费”

节假日期间，长沙“五一商圈“人气十足。天心区委宣传部供图

长沙是山水洲城，也是一座消费活力之城。

网友留言。网页截图

“长沙应该大力发展‘潮经济’，潮餐饮、潮服饰、潮设计……”近日，一名网友在人民网“领导留言板”向长沙市市长周海兵留言，建议“网红”城市长沙通过发展“潮经济”来吸引更多人才，并加快形成相关产业链，推动地方经济发展。

收到网友留言后，长沙市商务局等部门及时作出了回复。

长沙于去年4月印发了“创建国际消费中心城市行动方案(2023-2026年)”。其中提到，将聚焦国际国内高端品牌，优化“首店”布局，发展“首店经济”;推动建立完善新消费品牌培育机制，支持新消费品牌进商圈、进商业街、进商业综合体等，着力打造新消费品牌孵化基地，重点培育一批新消费品牌;加强“老字号”品牌建设，鼓励“老字号”企业打造国风国潮新消费场景，创新经营模式，开展“老字号嘉年华”活动;加强政策支撑，将培育国货“潮品”品牌、开展国货潮品首发首展等活动纳入支持范畴，推动长沙市“潮品”品牌建设。

地处中心城区的天心区，既是长沙老商贸的发源地，也是长沙新消费产业发展的主战场。

早在2019年，天心区便搭建了省内首家“夜间经济服务中心”。2022年，在湖南省商务厅指导下，长沙市商务局与天心区人民政府共同发起成立了长沙新消费研究院，围绕“产业研究、企业咨询、投资孵化”三个功能定位，设立专项新消费产业基金，助推产业发展。

部门回复。网页截图

带着网友提出的建议，记者采访了长沙新消费研究院院长张丹丹。她认为，“潮经济”是指顺应消费需求升级趋势，利用现代信息技术革新产品与服务、创新消费场景与营销方式，更注重满足消费者情感价值、文化价值、社会价值的新消费经济，具有审美的、社会的新型消费价值观的特性。

消费+科技，创新文旅消融合发展新模式、新场景。今年“五一”假期期间，长沙新消费研究院联合AR企业“XREAL”，在湘江之畔的杜甫江阁，举办了限时AR体验快闪活动“子美寻梦记”。游客只要戴上AR眼镜，就可以“穿越时空”，与诗圣杜甫“对诗”。通过技术手段的运用，提升游客“打卡”体验。

消费+文博，把传统文化“晒”出圈。同样在今年“五一”假期，长沙中心印象城联合湖南省博物馆开展了好运快闪活动“恰好中意狸”。活动以西汉文物——彩绘猫纹漆盘中的狸猫形象作为主体，用更受年轻人喜欢的方式重新打开博物馆，激发文化消费活力。

“长沙五一商圈作为创建国际消费中心的核心承载地和唯一的市级商业中心，我们坚持线上与线下相结合，推进商业数字化、街区数字化提质改造，旨在构建一个‘商业+文化+旅游+科技’深度融合的地标性国际化商圈。”天心区商务局相关负责人介绍说。

作为商圈集聚地，近年来，天心区大力发展数字消费、首店经济、新零售等业态，不断激发消费活力。2023年，全区共招引19家新消费品牌，其中湖南首店15家;全年共有18个品牌(门店、名片、街区)被评为当年度长沙市夜经济示范点;新增长沙王府井WM青年中心、潭州市集等夜经济新消费示范场景6个。

为进一步彰显新消费产业示范作用，去年该区还组织开展了新消费产业示范评选，辖区内的商圈、街区、企业等各类新消费场景和品牌共82个参选对象积极参与，7天时间投票人次超过200万，热度十足。

目前，“五一商圈”年客流量达2.27亿人次，在2023全国商圈商业力排名中位列第五。

长沙太平街上游人如织。天心区委宣传部供图

“在长沙，城市品牌与新消费品牌的双向奔赴，正让‘新消费湘军’成为继‘电视湘军’之后，吸粉无数的一张新名片。”张丹丹认为，培育新消费品牌是满足消费需求升级的必然选择，而消费创新能够从根本上推动一座城市的商业繁荣。维系和保护好消费创新生态，是新消费品牌能够长期扎根和投入的一个重要动力。

她表示，目前，已经成型的长沙“新消费之都”亟待政策的系统引导与支持，从产业链整合、部门系统协同、人才结构性供给、知识产权维权、金融融资渠道等，在顶层设计上进一步完善搭建产业发展机制，持续支撑城市的消费创新与商业动能。

“鉴于国内完备的制造业资源、本土职业经理人的快速成长，以及移动互联网时代构建起的新生态等，新消费品牌大军中极有可能冲出一批中国领军品牌。在这个过程中，相信‘新消费湘军’也会贡献更多力量。”张丹丹说。