以汉服“破圈”带动经济“扩圈”——解码县域经济高质量发展的“曹县路径”

来自山东曹县的工作人员在“好客山东 好品山东”2024韩国推介活动上向韩国民众介绍马面裙制作工艺。 记者 姚琪琳 摄

2023年9月26日，在第九届尼山世界文明论坛“山东手造”精品展区，与会人员在介绍国家级非遗曹州面人作品。 记者 郭绪雷 摄

今年以来，“曹县马面裙供不应求”“大学生回曹县卖汉服”“曹县汉服走向全球”10余个话题登上社交媒体、新闻门户网站热搜榜，传播量数以亿计。伴随着汉服市场份额快速攀升，山东曹县不仅成为“汉服宇宙”的中心，当地更是以汉服“破圈”带动经济“扩圈”，构建“以文兴业，以业弘文”发展格局，摸索出一条县域经济高质量发展的“曹县路径”。

文化自信带动曹县汉服热销

淡季不淡，产销两旺，这是记者走访曹县汉服商家时的感受。曹县安蔡楼镇霍庄村一处新建的工厂里，4台提花机正在运转。山东花千约下纺织有限公司总经理安鹏说，这段时间忙的没在凌晨1点前睡过觉。

今年年初马面裙大卖，巨量订单之下，马面裙布料供不应求，“一直都是客户上门送订单”。今年4月，安鹏购置了6台提花机，计划未来3年内上满22台提花机。他告诉记者：“现在机器24小时运转，工人两班倒，我们正在安排提前备货。”

产品好不好，消费者最知道。在曹县汉服展厅中，经常会看到一些没有标签的新款。“这是今夏的新品之一，一经上市就供不应求，至今都没来得及起名。”有爱共同创业基地负责人李字雷介绍，这款长裙使用仿醋酸面料制作，对比传统马面裙，没有褶、更轻薄，垂坠感更强，适合全年龄段的女性消费者日常穿着。

走进曹县大集镇，道路两旁的门面房鲜有空置，布料销售、服装制版、剪裁缝制、数码印花、快递物流等商铺密密麻麻，绵延数公里。得益于10多年的演出服装产业发展，曹县以家庭为单元，形成了精细完备的市场分工。

“曹县常住人口超过135万，是山东人口最多的县之一，曾是山东劳务输出第一大县。十几年前，村民尝试生产影楼服、表演服等专用服装，东奔西走到处推销，虽然有一定销路，但市场份额有限，直到不经意间叩开电商的大门，服装产业插上了翅膀。”大集镇孙庄村党总支书记孙学平介绍。

受市场行情带动，以演出服生产销售出名的曹县已经全面转向汉服生产。曹县辰霏服饰有限公司负责人、曹县汉服协会会长胡春青说，曹县大集镇、安蔡楼镇及周边乡镇方圆5公里内，集聚了从制版、布料、裁剪，到印花、缝制、成衣等所有配套。

产业集聚乡镇，成就曹县汉服成本低、出货快的优势。“这种轻资产创业模式，只要敢想敢干，人人都能上手。”安蔡楼镇最早一批经营汉服的从业者闫得印说，他的团队先后有10多人独立开店创业，“相当于培养了十几个老板。”

农村墙面上，“在外东奔西跑、不如回家淘宝”“网上开店卖天下，电商服饰富万家”等标语，替代了过去的“不恋家乡三分田、外出打工挣大钱”“一人外出打工、全家脱贫致富”。在电商作用下，曹县发生转折性变化，不仅崛起服装加工完整产业链，还快速占据国内市场。据统计，上半年曹县汉服网上销售额40.6亿元、增长18%，市场份额占全国的50%以上。

过去，汉服是小众产品，一套售价超过千元的不在少数。如今，曹县汉服一套多在100元至300元不等，解决了学生、青年“穿不起”汉服的问题。

文化自信，服装先行。中国服装设计师协会学术委员会执行委员、山东工艺美术学院服装学院院长李杰认为，曹县汉服火爆的背后，是包括汉服在内的新中式服装正处于发展的上升期，中国传统服装正在现代化。在物质生活逐步得到满足后，人们对民族文化、民族自信的精神需求不断上升。

“以文兴业”蔚然成势

曹县有“商汤开国地，华夏第一都”之称。纪念从一介奴隶厨师“逆袭”成商朝一代名相的伊尹的元圣祠墓，坐落于县南的大集镇;“商祖”范蠡曾常年在曹县北部的定陶经商，身后安葬于此。在历史悠久、文化底蕴深厚的曹县，以汉服产业为引领的传统文化相关产业集群快速发展。

“我们注重做好传承文章，实现‘指尖技艺’向‘指尖经济’的转化。”曹县县委常委、宣传部长王倩说，曹县传统手工艺资源丰富，有国家级非遗3项，省、市级非遗53项。这些非遗老手艺在新时代绽放出新魅力，成为群众增收致富的新载体。

国家级非物质文化遗产项目曹县江米人是一种以面粉、糯米粉等为主要原料的手塑艺术，并由单一的动物造型拓展为人物、花、鸟、虫、鱼等多种造型。在过去，曹县江米人生意非常好，当地用俗语“一根扁担两条绳，走遍天涯不受穷”来形容生意火爆。

一个技艺的发展，离不开传承，更离不开创新。“曹县江米人起初只有‘签举’式这种基本样式，只用一根竹签做基座，方便手艺人走街串巷售卖，却并不适应当前市场。”曹县江米人第五代传承人杨继华说，“我们将雕塑技巧与江米人制作结合，把刀、剪、梳子等工具融入制作中，同时探究了揉、捏、剪、挑、压、粘、贴等多种塑造方式。几名传承人组成团队不断创新工艺，研发了案置式江米人，在艺术市场上一炮而红;在政府的帮助下，我们还陆续突破了生产难、保存难、运输难等瓶颈，成立工作室、建立加工厂、开设网店、亮相国际展览，带动更多人传承技艺、拓展就业。”如今，曹县米面人年创收400万元，4件作品被联合国教科文组织收藏。

位于曹县孙老家镇的山东省曹县云龙木雕工艺有限公司，是曹县木雕国家级非遗传承单位。在“入木三分创新中心”展厅，匠人们手工雕刻的佛像、木雕屏风及各类家具雕刻装饰组件琳琅满目。20余年来，曹县木雕技艺“开枝散叶”，云龙木雕公司董事长、曹县木雕国家级非遗传承人蔡秀芳带出的手艺人已有300多人。曹县木雕从家传手艺，发展为菏泽标志性文化符号和全县支柱产业之一。

在被誉为“中国木艺之都”的曹县，林木加工产业结构不断优化，已形成“一园、两核、多区”发展格局，年产值突破1000亿元。曹县工信局有关负责人介绍，“一园”是曹县家居产业示范园;“两核”包括以庄寨镇为主的城西部板材、家具核心区和以普连集镇、青菏街道为主的城北部木制工艺品核心区;“多区”指青堌集杂木加工区、古营集杞条加工区、邵庄弯曲木加工区和倪集工艺品淘宝集汇区等。

据介绍，近年来，当地党委政府指导曹县木雕、草柳编适应全球市场需求，强化创意开发，布局跨境电商，积极打造爆款产品。目前，曹县是全国唯一的木制品跨境电商产业带，其中曹县棺木产业占据日本90%市场，木制工艺品、木雕、草柳编3万多种花色的产品远销60多个国家和地区，总产值逾百亿，带动10余万群众就业。

借助人才优势，呵护营商环境

山东曹县的“逆袭”令人瞩目：10多年前还是山东经济洼地、省级贫困县，如今摇身一变，GDP排名跃居菏泽市第一，还跻身全国农产品数字化百强县、全国县域经济投资潜力百强县。依托原创汉服、演出服、木制品和农产品等特色产业，曹县在全国形成了专属名片。

专家认为，曹县触网犹如催化剂，让历史积淀的商业意识、民众的首创精神、政府的务实创新与传统优势产业发生化学反应，形成人文活力和产业创新的动能，不断推动县域经济高质量发展和乡村振兴。

——发展“能人经济”激发产业升级动力。曹县位于山东省西南部、鲁豫两省交界处，户籍人口169万，是山东省第一人力资源大县。近年来，曹县不遗余力吸引“能人”返乡，真用善用“能人”，激励“能人”带头担当，一批“发展的领路人、产业的带头人、农村的明白人”加速了曹县县域经济发展。

像带领村民发展电商经济的“山东省劳动模范”孙学平一样，李八庄村党总支书记李建鲁、安蔡楼镇王善庄村党支部书记王云营、火神台村党支部书记魏向安等一批致富带头人，在村民支持下走上村党组织工作岗位，成为曹县乡村振兴的先锋力量。

“如果说产业的集聚成就了曹县汉服的优势，青年返乡则快速补强了销售、设计、运营等环节，助推品牌化、品质化发展。”留学返乡的李字雷说，有爱共同创业基地吸引了主播、运营等人员300余名，有展销、物流、设计中心和近百个直播间，还引进了卡奥斯智能制造汉服生产线，以数据与技术推动汉服产业高质量发展。“85后”黄晓燕曾在南方打拼10余年，如今成为曹县穿越大唐汉服云仓经理。她说：“虽然是在乡镇工作，但贴近市场、节奏非常快，每天顾客络绎不绝。”

越来越多的高学历人才把返乡创业就业作为首选。目前，曹县从事电商的高学历人才有3名博士、近百名硕士、近万名大学生。近年来，曹县已累计吸引5万人返乡创业，带动35万人从事电商行业。

——营商环境创新焕活民营经济。保障重点项目建设落地的“落地办”、引导电商产业发展的“电商办”、改善营商环境的“营转办”……针对电商经济发展速度快的特点，曹县近年来创新推出了多个新机构、新机制，为产业发展打通“绿色通道”。此外，曹县还规划建设了e裳小镇·曹县数字经济产业园、以大集镇为中心的农村电商产业示范片区和e裳之都·中国(曹县)华服智创城，曹县电商“一园”“一区”“一城”高质量发展格局正加速形成。

胡春青说，为避免同质化竞争，曹县成立汉服协会，帮助汉服制造企业与设计机构、高等院校等建立合作机制，鼓励企业打造自主品牌;为保护自主创新，曹县成立专门的知识产权快速维权中心，将专利申请办理时间从传统的180天缩短至10天。

“我们打造营商环境的目标是：办事不求人、未来可预期、方便又高效。”曹县县委书记赵福龙说。如今，曹县成为北方民营经济最为活跃的地方之一，经营主体达14余万户，按照常住人口计算，相当于10个人中就有一个经营主体，大约30个人就有一家企业，中小企业“铺天盖地”。

据初步统计，今年上半年，曹县预计实现地区生产总值325.3亿元，居菏泽全市第1位，同比增长6.2%。当地人士认为，曹县立足文化“两创”，依托文化资源优势，坚持求真务实、因地制宜的思路，让产业富民且充满活力，才从“一时红”变成“长久红”，走上高质量发展之路。(记者 王阳 参与采写：杨以锋)