晋中金名片闪耀京城 高质量发展文旅赋能

市城区晋商公园。 记者 张浩亮 摄

冬日京城聚贤才，晋中文旅展风采，文旅创新谱新篇。12月11日，经文化和旅游部批准，中国旅游研究院联合中国旅游协会在北京召开2025中国旅游集团化发展论坛。论坛以“打造支柱产业，推动高质量发展”为主题，汇聚全国文旅业界精英共商发展大计。论坛发布了全国15个“旅游集团赋能目的地创新发展范例”，晋中市《擦亮“怡然见晋中”文旅金名片为打造知名旅游目的地注入新动能》成功入选，成为此次全国唯一地市级政府获奖范例，晋中市作为首个代表进行了典型经验发言，标志着晋中市文旅转型经验获国家级权威认可。

此次入选并非偶然，而是晋中市深耕文旅产业、系统推进高质量发展的必然结果。今年以来，全市上下认真落实党的二十大及二十届历次全会精神，聚焦市委“156”战略举措，持续打好“文旅牌”，以实施“双百工程”、实现“双千目标”为牵引，精心塑造“怡然见晋中”城市文旅形象，深耕“中国传统文化之旅、太行山水艺术之旅、休闲度假美食之旅”三大主题九大业态，大力推进“文旅+”和“+文旅”融合发展，加快从文化旅游大市向文化旅游强市转变，全力将文旅产业打造为战略性支柱产业和民生幸福产业。一份亮眼成绩单印证发展成效：2024年接待国内游客量和国内旅游花费两项核心指标均位列山西省第二。这背后，是晋中以市级统筹推动文旅高质量发展的创新实践，也是其能从众多申报案例中脱颖而出、成为全国唯一地市级范例的重要原因。

晋中市文旅资源得天独厚，拥有国家全域旅游示范区、国家级文化生态保护区、国家公共文化服务体系示范区三块“金字招牌”，世界文化遗产平遥古城，52个A级景区、5539处不可移动文物，128项国省级非物质文化遗产熠熠生辉，晋商文化、太行山水、民俗非遗三大资源优势交相辉映。如何让“珍珠串成项链”，破解“热门景区独火、小众景点冷清”的发展不均衡难题，叫响“晋中”城市文旅品牌，晋中市给出了清晰答案——以“怡然见晋中”城市文旅形象为总牵引，从需求端出发，以品牌引领、用活资源、业态创新、服务优化、全域联动为路，以“怡然”为心境、以“遇见”为纽带，以“全时段、全场景、全人群”为覆盖范围，适应游客需求个性化、品质化、多样化趋势，突出“休闲慢游、可感可触”核心内涵，全面打造三大主题之旅，精准推出九大业态，成功实现资源优势与发展需求的深度融合，为全域文旅发展锚定了精准航向。

以品牌为魂强引领，凝聚全域发展合力。晋中市以“怡然见晋中”为主线，将三大主题九大业态贯穿全域发展，在景区标识、交通枢纽、消费场所等各类场景中统一突出品牌形象，引导各县(区、市)及文旅企业围绕品牌核心优化产品与服务，形成上下联动、全域一盘棋的发展格局。从平遥古城的晋商文化体验到太行山脉的生态康养之旅，从古城民宿到乡村度假区，“怡然”品牌渗透文旅全场景，显著提升了晋中旅游的整体认知度与市场吸引力。

以资源为媒拓路径，激活全域文旅潜能。晋中市立足晋商文化、太行山水、民俗非遗三大核心资源优势，把得天独厚的文旅家底转化为发展优势。以平遥古城、乔家大院等“四城六院”为核心，深挖晋商票号、镖局文化内涵，推动文物保护与体验式游览深度融合;整合左权县、和顺县等地山水资源与红色印记，串联嶂石岩地貌、森林秘境与革命旧址，打造兼具风光观赏与研学功能的太行山水主题线路;激活国家级、省级非遗活力，推动推光漆器、玻璃文创等非遗产品进景区、进民宿，建成一批非遗工坊与体验点，让传统文化可感可触。通过系统梳理文化、旅游、文物资源，构建核心资源引领、特色景点联动的全域发展格局，为“怡然见晋中”筑牢资源根基。

以业态为核优供给，丰富“怡然”体验内涵。晋中市坚持以“文旅+”和“+文旅”为抓手，推动产品供给迭代升级。一方面对平遥古城、张壁古堡等传统景区进行品质提升，另一方面积极培育旅拍、沉浸式演艺等创新业态，大力实施MR沉浸式体验、灯光秀等数字化项目，让千年文化遗产“活”起来。生态康养、乡村度假、夜间经济等业态蓬勃发展，高品质民宿集群与特色消费体验区相继建成，为游客提供多元化选择。平遥国际摄影大展等国际性文化活动持续举办，张壁琉璃文创等本土特色产品备受青睐，让游客在游览中深度感受晋中文化的深厚底蕴与独特魅力。

以服务为基提品质，筑牢文旅发展生命线。晋中市围绕“吃住行游购娱”全要素持续提升服务品质：通过评选小吃名店、举办面食大赛，让晋中美食成为文旅名片;规范提升住宿业水平，满足不同层次游客需求;建成1337公里太行一号旅游公路，构建起“快进慢游”交通网络，串联沿线山水人文景致。大型商业综合体的引入丰富了消费场景，“畅游晋中一卡通”“一减一加四免费”等惠民政策让利于民，而“5分钟响应、1小时快处”的游客诉求快速响应机制，更用贴心服务赢得游客广泛赞誉，让“怡然”体验贯穿旅途全程。

以联动为翼扩影响，打响文旅品牌名气。晋中市在宣传营销上多点发力、精准破圈：策划推出百余条主题旅游线路，赴京津冀、长三角、珠三角等重点客源地开展精准推介，仅长三角地区游客同比增长就超40%;央媒高频报道提升权威影响力，新媒体平台发布主题短视频6000余条，总传播量超2亿次，让“怡然见晋中”的声音传遍大江南北;更将城市文旅形象融入中法文化交流活动，在卢浮宫展示“怡然见晋中”标识，进一步提升国际知名度。

一系列务实举措催生出累累硕果。如今的晋中，正按照“近悦远来、主客共享”新理念，奋力打造“当地的美好生活，我来分享”的美好生活空间，让文化可感、旅游可享、产业可兴、民生可惠、幸福可及!晋中旅游正在从“看山看水看风景”向“感受感悟生活之美”转型，正在实现从“门票经济”向“综合消费经济”的成功转型：平遥县入选全国县域旅游百强县，《又见平遥》实景演艺入选联合国教科文组织示范案例，介休张壁古堡灵境体验项目《沉睡的古堡》入选国家文化和旅游科技创新研发项目。晋中以实实在在的发展成效，为中小城市如何通过市级统筹、品牌引领、全域联动实现文旅转型，提供了可复制、可推广的“晋中样本”。

此次入选国家级范例，是荣誉更是使命。未来，晋中市将进一步全面贯彻党的二十届四中全会、省委十二届十一次全会、市委五届十一次全会精神，全力落实市委“156”战略举措，以“怡然见晋中”为核心引擎，全力打造千亿级文旅产业集群，让晋中文旅成为山西乃至全国的标杆品牌，在高质量发展道路上续写新的辉煌，让更多人邂逅晋中、爱上晋中、常来晋中，怡然见晋中。(晋中日报 记者 刘佳烨)