文旅融合一城春 晋中年味正当时

岁末的晋中，空气中已开始弥漫年味的甜香。2026年元旦、春节将至，山西晋中市以一场精心筹备的“怡然见晋中·欢乐过大年”系列活动，拉开了迎接农历马年的序幕。这不仅仅是一系列节庆活动的组合，更是一场深植文化根脉、拉动消费活力、展现城市治理现代化的生动实践。

 文旅融合与消费提振的双向奔赴

晋中将文旅产业置于“十五五”开局的关键位置，明确提出建设文旅强市的目标。此次系列活动从今年12月持续至明年3月上旬，覆盖“欢乐跨年夜”“欢乐年货节”“欢乐中国年”“欢乐闹社火”“欢乐冰雪季”五大板块，形成长达数月的“节庆消费季”。

“我们希望通过深度文旅融合，让传统年俗‘活’起来，让消费市场‘火’起来，助力全市经济社会发展实现‘开门红’。”晋中市文旅局局长王超表示。这一思路在活动设计中清晰可见：平遥古城的中国年、榆次老城的年货大集、各古镇的旺火灯笼，不仅是文化展示，更是消费场景。

尤其值得注意的是，晋中巧妙地将“最长春节假期”转化为消费优势。从腊月二十八到正月初七，全市推出270余项马年主题民俗活动，并设计文物古建游、非遗研学游等主题线路，推动游客从“过路”转向“过夜”，从“观光”转向“体验”。

 传统年俗的现代表达

在榆次老城，一场“魏榆驰春·马到福成”年货大集正蓄势待发。这里不仅有手写春联、糖瓜烧肉等传统年货，还有宋锦手作、非遗面塑等文创产品，更创新采用“线下主集市+商超分集市+线上云集市”模式，让千年习俗与现代商业共振。

“从腊八的‘抬冰山’到元宵的社火汇演，我们试图还原的不仅是一种记忆，更是一种可参与、可体验的生活美学。”榆次区副区长郝常胜介绍。这种“还原”并非简单复古，而是注入新意：在平遥，游客可以“跟着悟空游山西”;在晋之源壁画艺术博物馆，“壁上丹青”数字展陈让古代壁画“活”了起来。

就连冰雪这一现代休闲方式，也被赋予地域特色。全市8大滑雪场、20处冰雪乐园不仅提供运动场所，更举办越野滑雪资格赛、冰雪趣味运动会等26项赛事，将“冷资源”转化为“热经济”。

精细化治理与服务保障

面对节假日可能出现的“甜蜜负担”，晋中提前布局精细化治理。晋中市城管局制定分阶段亮化方案，从元旦的重点区域到春节的全域覆盖，兼顾氛围营造与节能环保;晋中市公安局交管支队针对奥特莱斯等重点商圈，制定“双圈层管控+多路径分流”方案，并运用智能交通系统动态调控。

“我们的目标是以实实在在的贴心服务，营造平安舒适的旅游环境。”王超表示。晋中正开展“旅游满意在晋中”专项行动，围绕食住行游购娱全链条进行综合整治，从市场经营到安全监管，力求让每位游客感受到“怡然”二字的分量。

从商圈跨年晚会到街头巷尾的灯笼旺火，从线上年货直播到线下非遗展示，晋中正试图编织一张文旅融合的网络，让传统与现代、民俗与时尚、本地居民与八方游客在此相遇。

当新春的钟声即将敲响，这座历史底蕴深厚的城市，正以一场全民参与的节日盛宴，讲述着文旅融合的新故事，也在烟火气中，铺展着一幅热气腾腾的生活画卷。（杜利勇）