山西创新“文旅+普惠”模式 一本职工福利册如何撬动消费大市场？

近日，一项旨在深度融合文化旅游与职工普惠服务的创新工程在山西引发广泛关注。这项由山西省文旅厅与省总工会联合推动的“职工文旅普惠促消费活动”，通过发放一本汇聚景区、剧目、非遗产品等多元权益的“普惠册”，正探索一条“低投入、高联动、广辐射”的促消费、惠民生新路径。

该活动创新构建了“政策引导+文旅融合+多业协同+公益推广”的模式。据悉，普惠册以公益推广成本价发放，为职工提供总价值超5000元的消费与文化权益，精准覆盖包括中小企业职工、新就业形态劳动者在内的广大群体。项目运营六年来，已累计发放普惠册超310万份，此前一次向省外发放9万份册子的举措，便直接带动跨省旅游消费超3400万元，显示出强劲的跨区域消费牵引力。

其核心逻辑在于以文旅融合为纽带，实现多方共赢。景区通过“免费首道门票”吸引客流，带动二次消费;文化单位的剧目与非遗产品获得展示与创收渠道;农特产品企业则打开了新的销售窗口。整个链条在不增加财政重大负担的前提下，有效激活了“吃住行游购娱”全消费生态，预计将带动相关消费超百亿元。

目前，该项目已整合省内80家优质景区、68部精品剧目及130余家非遗农特企业资源。为进一步深化文旅融合内涵、放大政策效应，有关方面正建议将其提升为省级重点示范项目，并着手建立多部门协同机制，旨在强化资源整合、保障市场秩序，同时推动这一融合“晋商智慧”与惠民初心的“山西经验”走向全国。